女人运动内衣为运动品牌又一增长点

 人参与 | 时间:2021-10-24 10:09:38

运动服职业龙头企业走出窘境,安踏、李宁领军国产品牌。

  我国的运动服商场开展起源于上世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都经过代工发家;90年代后期,内资进入品牌创建的阶段,以福建晋江为主,设立了包含安踏、特步、361°、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育商场渐渐觉悟,内资品牌经过大规划的电视广告等方法,敏捷的获得了品牌知名度;2008年的奥运会的举行,给体育运动服饰品牌供给了迸发的杰出关键,运动鞋服进入高速开展的阶段,当年运动鞋服的出售增速到达32.94%。

  后奥运年代后,体育品牌急速扩张的后遗症开端闪现,产品同质化严峻,库存压力加大等问题使内资运动服饰企业进入去库存的调整阶段,职业整合力度加强,竞争力较差的小企业开端退出商场。2015年开端,伴随着运动服企业库存调整的开端完结以及新一波体育运动风潮的鼓起,龙头企业开端逐步走出窘境,职业开端逐步回暖。

图表1:我国运动服行业发展历程

  目前国内运动服装商场参加者主要有安踏、特步、李宁、361度等,这四家国产品牌市占率不到17%,国产品牌商场位置较弱;其间安踏、李宁近几年来增势显着,2017年安踏营收91.16亿元,国内商场份额为9.01%,李宁商场份额为4.12%,缺乏安踏的一半。

图表2:2017年我国运动服装市场份额分布格局(单位:%)

图表3:2017年我国部分运动服企业服装销售收入情况(单位:亿元)

运动鞋需求扩展、受商场追捧,女人运动内衣为运动服商场又一增加点。

  近年来,大力推广全民体育健身被归入国家战略层面,致力于促进国内体育工业良性开展。2014年10月,国务院下发《关于加速开展体育工业促进体育消费的若干意见》,敞开促进体育运动工业高速、深化开展的大幕,被视作国内体育工业里程碑式文件。尔后一系列旨在加强全民健身认识的指导性文件相继出台,如2017年末,国家体育总局发布《全民健身攻略》,具体解说健身动作、部位及功用等。

  得益于运动健身认识的遍及、加强和运动配套设备的完善,近年我国民众对体育运动的参加度显着进步,对运动服的需求也大大增加。2017年我国运动鞋服商场规划到达2037亿元,其间运动服装商场规划1012亿元,规划占比为49.68%;运动鞋商场规划1025亿元,规划占比为50.32%。运动鞋商场规划占比显着处于上升趋势,近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也阐明商场对运动鞋的追捧。

图表4:2010-2017年我国运动鞋服市场规模及比例(单位:亿元,%)

  商场研究机构NPD数据显现,有46%的95后将运动内衣归入日常购买的产品清单——作为运动休闲风的一个类别,运动内衣的运用场景也很广泛,运动或许日常日子中都能够穿。相关查询显现,我国顾客们购买运动装变得更为频频、老到,他们会依据本身的购物经历和常识,对偏心的品牌表现出高度的忠诚度。因而,不少专心于女人运动的品牌,挑选以运动内衣为起点,打造知名度,培育品牌忠诚度,然后逐步扩展到全品类服饰。

图表5:将运动内衣作为日常购买商品的人群比例(单位:%)

  相关业界巨子们都在发力女人运动内衣这一商场。2017年4月,女子内衣主力制造商维密宣告,将砍掉泳装事务,全力开展运动内衣,风格也愈加年青化和个性化;亚马逊则宣告将在其美国网站出售自有品牌女人内衣,并一起发布招聘启事寻觅了解运动服范畴的专业人士。威望运动服饰品牌耐克,则在2017年2月宣告和我国***网球运动员李娜协作,推出了李娜女子健身运动服装系列,意在使用网球***的人***夺国内商场。不久前,361°签约谭维维,定坐落年青女人的361°全新系列,相同选用与跨界明星协作的方法。从现场展现的产品来看,新女子系列倾向轻运动风格,规划较为简练的外套、卫衣、运动内衣、运动紧身裤等。


 

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